金槔:设计创造生命 荣威“R”标带来全新纯电设计语言

2020-05-08 04:14:45 作者:洪晓峰
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  【太平洋汽车网 新车频道】2020年绝对算得上是上汽荣威品牌的大年了,整个品牌的战略进行了大幅度的调整,狮标与R标双标战略引出燃油与纯电动两条完全独立的产品线。继上一次上汽设计公开课发布了全新狮标的设计之后,此次公开课又发布了全新R标的设计解析,并且同时亮相了荣威R-Aura concept极光号以及荣威MARVEL-R概念车。全新logo、全新设计语言、全新产品线,预示着荣威品牌面向新纪元的品牌革新。今天将为大家带来荣威全新R标以及荣威全新“集智”设计语言的设计解析。

设计创造生命 荣威“R”标带来全新纯电设计语言

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  在荣威R标及集智设计语言发布之后,荣威品牌将正式拥有两套家族设计语言,分别针对燃油车以及电动车,律动设计的升级版数字律动设计已经但是了荣威RX5 PLUS,全新的电动设计语言“集智”设计将赋予荣威品牌旗下电动车全新的意义。下面我们先来看全新的荣威R标的设计理念,对荣威全新狮标设计感兴趣的朋友还可以点击下方图片。

AI设计引领国潮?上汽荣威RX5PLUS静态体验

R标的设计哲学思考
讲一个故事

  一个好的设计师不光要会做设计,还必须会讲故事。这个故事并不是牵强附议,实际上是对设计语言的一种翻译,所以设计师不光要写下美丽诗篇,还要将它翻译成大众能够明白的意思,所以这个故事就显得尤为重要。此次的上汽设计公开课上邵景峰就为全新荣威R标带来了一个精彩的故事,我个人觉得要比狮标更精彩,让人对R标之后的车系更加期待了。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  首先R这个元素是从荣威老狮标中提炼而来,新狮标的变化实际上并不大保留了老狮标中所有的元素,而全新荣威R标则是一个全新的开始,让人能够拥有无限的遐想。同时这个新R标上汽荣威花费了10个月,设计方案达到500个以上,请到了包括海外设计团队在内的共16个团队共同参与设计与评审,共超过300位设计师参与其中,如此巨大的投入是此前发布的狮标完全无法比拟的,也足见上汽对未来智能电动产品相对燃油车更为重视。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  R标的设计故事从设计哲学思考开始,首先从荣威老狮标中剥离出了“R”这个其中最现代的元素,R这个字母作为在英语的26个字母中也属于少数上下和左右都不对称的字母,可能大家并不知道,在我们的法规中轮廓不对称的logo在汽车上是不允许设置光源来发光的,所以采用这个R还是很有风险的。设计师从古中文字中找到了小篆的“人”字,从而体现人性化,你说像就像咯,我也不敢反驳啥。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  第二,科技向外人性向内,这一点实际上也是之后会为大家详细讲解的荣威全新设计语言——“集智”设计的核心思想。我们可以发现,全新R标外部所有的轮廓线条全部由曲线构成,而内部线条也就是下图虚线显示的线条,这些内部线条全部由直线构成。这样的结构被设计师用来形容“科技向外,人性向内”,简约圆润的外部线条展现东方哲学的温暖科技,内部直线代表中国文化中的风骨。倒角弧线内直径符合斐波那契数列,就是5+8=13,至于外轮廓的黄金比例,大家看到舒服就行了。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  第三,国际视野、东方文脉,设计师介绍R标左侧的曲线脱胎于黄浦江的曲线,这里融入了海派文化,寄托了城市信念,作为一名上海人我觉得这里的确升华的非常到位。而整体的弧线造型特别是右侧的一竖,则源自书法。确实我觉得R标右边的一竖有点像短竖或者一顿,但图中都是花里胡哨的竖沟、横折钩,多是带笔锋的写法,这里更多的应该是借鉴了顿笔的写法,蓄势内敛不露锋芒。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

剖析荣威R标
让你能够记住它

  故事讲完了,设计师为荣威R标注入了东方元素给了它一个东方的源头,也解释了它的内在设计逻辑,然后我们来扒一扒这个R标真正的野心。荣威R标的野心实际上也很简单,就是要让你记住它,让你从今以后想到这种带元角的方形就会先到荣威R。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  简单来说,说到圆形logo的汽车品牌你会想到哪些?奔驰宝马、大众。椭圆形?丰田福特。盾牌型?保时捷凯迪拉克。然后我们来看方圆,你能想到什么品牌?什么你说没有?实际上如果你去查,也是能够找到方圆造型的汽车品牌logo,比如西雅特,然而人家没有进入中国;还有本田,本田H标的周围是有一圈方圆的轮廓的,然而H造型深入人心你肯定会忽略它的轮廓。所以从今天开始荣威R标将成为方圆造型汽车logo的代表,甚至彻底占领这个形状。

荣威“R”标带来全新纯电设计语言

  说到logo轮廓,实际上有很多有趣的案例,比如现代,大多数人会记住它是一个斜体的H,而忘记它有一个椭圆形轮廓,同样起亚大家也只记得KIA。这些logo都遵循了老牌的logo设计语言,一个实际的轮廓造型+内部个性图案。然而如今许多全新的logo设计开始去掉它们的外轮廓,比如Polestar极星的四芒星、特斯拉的T字形logo,这些设计都让人过目不忘,没有轮廓也能占领一种造型。荣威R标实际上介于两者之间,开放式R字设计非常前卫与隐隐而显的方圆轮廓也有复古之意,在用户脑子里印下方圆轮廓之后留下了R字造型,也很好记,这就算是成功了

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